Google EAT

/0 Reacties/in /door

EAT wat betekend dit precies?

Heb je ooit online naar een stuk inhoud gekeken en gedacht ik weet niet zeker of ik dit kan vertrouwen? Wie heeft dit geschreven? Waarom zou ik een woord geloven van wat ze zeggen? Dit gebeurt vaker dan u denkt, vooral als u op zoek bent naar inhoud die u gebruikt om beslissingen te nemen die van invloed kunnen zijn op uw leven: bijvoorbeeld financiële of medische informatie. Dit is waar EAT in het spel komt: expertise, gezag en betrouwbaarheid — een reeks signalen die Google gebruikt om inhoud te evalueren en te beoordelen.

EAT is een kernconcept in de Google Search Quality Raters-gids

Google voert voortdurend een strijd om goede en slechte inhoud. In 2021, meer dan ooit. Er is een overvloed aan verkeerde informatie, mensen gamen met het systeem en een angstaanjagende pandemie zorgt voor een steeds groeiende behoefte om betrouwbare inhoud te bieden. Google werkt er hard aan om zijn systemen te trainen om hoogwaardige, vakkundig geschreven en feitelijke inhoud te herkennen en te belonen – dit is waar we EAT zien opduiken.

Expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid worden veel genoemd in de Google Search Quality Raters-richtlijnen (pdf) en in andere berichten van Google . Dit zijn kernsignalen die Google helpen bij het beoordelen en beoordelen van een stuk online inhoud. De Quality Rater Guide is een weergave van hoe Google wil dat hun algoritmen werken. Ben Gomes, Google’s Vice President of Search, zei de beroemde uitspraak in een interview met CNBC :

“Je kunt de richtlijnen van de beoordelaar bekijken als waar we het zoekalgoritme naartoe willen. Ze vertellen je niet hoe het algoritme de resultaten rangschikt, maar ze laten in wezen zien wat het algoritme zou moeten doen.”

Ben Gomes

Natuurlijk wordt EAT niet voor elke zoekopdracht op dezelfde manier gebruikt. EAT is vooral belangrijk voor webinhoud die dingen beschrijft die het leven van bezoekers kunnen beïnvloeden. Dit zijn zogenaamde YMYL-sites.

Wat zijn YMYL-sites?

YMYL staat voor Your Money or Your Life. Het gaat om pagina’s met inhoud die u letterlijk het leven kan kosten. Dergelijke pagina’s kunnen een impact hebben op het welzijn, de gezondheid, de financiële situatie of de veiligheid van de bezoekers. Dit is erg breed en raakt heel veel sites. Zie het op deze manier, zelfs als u creditcards accepteert voor een online aankoop, wordt uw site een YMYL-site.

Hier zijn enkele van de voorbeelden die Google geeft als zwaar op de YMYL:

  • Nieuws en actualiteiten,
  • Maatschappij, overheid en recht,
  • Financiën,
  • Boodschappen doen,
  • Gezondheid en veiligheid,
  • Groepen mensen,
  • En een grote emmer andere , die bestaat uit vele andere dingen en beslissingen die het leven van een persoon kunnen beïnvloeden.

De reden dat Google deze YMYL-sites identificeert, is dat deze extra gecontroleerd moeten worden. Omdat de inhoud van dit soort sites levens kan beïnvloeden, moet deze extra zorgvuldig worden beoordeeld. In het tijdperk van nepnieuws en desinformatie is het steeds moeilijker om online content te vinden, kritisch te beoordelen en te vertrouwen. Vooral nu, tijdens de COVID-19-pandemie, heeft Google heel hard gevochten om verkeerde informatie over het virus in de zoekresultaten te laten verschijnen.

Om dit te doen, gebruikt Google verschillende signalen om te bepalen hoe betrouwbaar een site is. Het beschikt ook over systemen om de expertise en het gezag van zogenaamde experts te beoordelen. Samen helpen deze signalen Google om een beter beeld te krijgen van welke sites moeten worden gerangschikt en welke sites onder het tapijt moeten worden geveegd.

Wat betekent ETEN?

Zoals eerder gezegd staat EAT voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Deze zijn allemaal met elkaar verbonden en worden gebruikt om te evalueren hoe goed een site presteert. Sites met een goede EAT kunnen in elke sector en in elke branche voorkomen — het is niet beperkt tot YMYL-sites.

Expertise

Hoeveel van een expert is degene die het artikel heeft geschreven dat u aan het lezen bent? Kun je iets over hen te weten komen? Zijn het gerenommeerde experts, hebben ze prijzen gewonnen? Studeerde aan Harvard? Is het artikel over hypotheken geschreven door een ervaren financieel adviseur die gespecialiseerd is in het financieren van woningen, of heeft een contentmarketeer het geschreven om links te krijgen? Voor veel onderwerpen is dit van belang.

Voor YMYL-inhoud is expertise van belang. Mensen die het lezen, moeten weten dat ze kunnen vertrouwen op de expertise van de persoon die het heeft geschreven. Zou je medisch advies inwinnen van een moederblogger? Ik zou het kunnen als ze een expert zou blijken te zijn vanwege hun levenservaring.

Voor niet-YMYL-inhoud gebruikt Google ook de term alledaagse expertise om aan te geven dat auteurs als experts in hun eigen vakgebied worden beschouwd als ze levenservaring hebben. De expertise van de schrijver wordt beoordeeld op het niveau van de inhoud zelf.

gezaghebbendheid

Bij het bepalen van gezaghebbendheid houdt Google rekening met de auteur, de inhoud en de website zelf. Hoeveel van een autoriteit bent u en uw site echt? Het draait allemaal om wie je bent, wie je vertegenwoordigt en wat je reputatie is. Is uw site een autoriteit op dit gebied? Linken bekende experts naar uw inhoud of vermelden deze? Is het gebruikt in onderzoek? Heeft u beoordelingen van collega-experts? Heeft Wikipedia naar uw inhoud gelinkt of vermeld? Heb je een eigen Wikipedia-pagina?

Betrouwbaarheid

Voor de betrouwbaarheid houdt Google ook rekening met de auteur, de inhoud en de website zelf. Google gebruikt veel signalen om de betrouwbaarheid van je (site) vast te stellen. Dit kan zo simpel zijn als technische betrouwbaarheid – heeft het een SSL-verbinding? — tot meer abstracte signalen zoals online discussies over uw bedrijf of de manier waarop u online op beoordelingen reageert. Waarom zouden mensen hun leven riskeren op uw site? Is uw bedrijf betrouwbaar?

Is EAT een rankingfactor?

Er zijn veel discussies geweest of EAT een rankingfactor is of niet, maar dat is het echt niet. Het is niet iets waar je direct met je vinger naar kunt wijzen, je moet dit doen om dat te krijgen.

Google heeft verduidelijking toegevoegd over het feit dat EAT een rankingfactor is

Werken aan je EAT is sowieso goed omdat je werkt aan het verbeteren van je expertise, autoriteit en betrouwbaarheid in de ogen van je klanten. En dat is wat elk bedrijf zou moeten doen, toch? Maar het mag uw technische SEO-werk niet wegnemen.

Bekijk de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars van Google om te zien waarnaar ze zoeken in de zoekresultaten. Onthoud dat het geen beschrijving is van hoe het algoritme werkt, dus je hoeft er niet geobsedeerd door te raken. ‘Gewoon’ de best mogelijke site maken die er is. Zorg ervoor dat uw inhoud van topkwaliteit is en wordt ondersteund door experts, indien nodig.

Hoe EAT te verbeteren

Zoals je je kunt voorstellen, is EAT een abstract onderwerp en zijn er geen handleidingen over wat je moet doen om het aantal te verhogen. Het is niet alsof het een apart onderdeel van het algoritme is met verschillende knoppen die je kunt draaien. Het is gewoon een reeks signalen die Google helpen grip op u, uw inhoud en uw bedrijf te krijgen.

Niet elke site hoeft zich zorgen te maken over EAT, maar als je een YMYL-site hebt, kun je veel doen om deze te verbeteren. Maar de resultaten van die verbeteringen zijn niet in steen gebeiteld. Het is ook veel meer dan alleen het verbeteren van uw over ons- pagina en auteurspagina ‘s. Als je echt gezien wilt worden als een expert, moet je echt uren maken. Langzaam maar gestaag kom je er.

Enkele dingen die u kunt doen om EAT te verbeteren, natuurlijk afhankelijk van het type inhoud dat u heeft:

  • Word vermeld op Wikipedia, of krijg je eigen vermelding (eenvoudig, toch?)
  • Ga naar de kennisgrafiek van Google
  • Meer vermeldingen van vertrouwde experts
  • Links krijgen van waardevolle sites
  • Verschijnen in gewaardeerde kranten of op andere bekende sites
  • Schik beoordelingen van hoge kwaliteit
  • Laat onderwerpexperts uw inhoud beoordelen
  • Verbeter de kwaliteit van uw inhoud
  • Maak uw inhoud niet te verkoopgericht
  • Doe unieke inhoud zoals onderzoekspapers
  • Verbeter uw bedrijfsgegevens/over ons pagina’s
  • Verbeter je bio
  • Corrigeer je CTA’s en UX (geen donkere patronen!)
  • Houd uw advertenties onder controle
  • Enzovoort, enzovoort.

Kortom, oefen holistische SEO en bouw een beter, betrouwbaarder en gerespecteerd bedrijf op! Om te beginnen met het verbeteren van de kwaliteit van uw inhoud, onze SEO expert Jono Alderson schreef een uitstekende gids over hoe te denken over de inhoud van hoge kwaliteit – waaronder een mooie checklist met vragen kun je je afvragen.

De punten verbinden met gestructureerde gegevens van Schema.org

Een onderdeel van het verbeteren van uw EAT is het gedetailleerd beschrijven van uw site aan zoekmachines, uw auteurs en alle entiteiten erop. Gestructureerde gegevens van Schema.org zijn daarbij een grote hulp en het is een essentieel onderdeel van SEO – of u nu aan uw EAT werkt of niet. Door dit te doen, kunt u bevestigen wat Google over u weet op een manier die logisch is voor een zoekmachine.

Yoast SEO wordt geleverd met een volledig uitgeruste gestructureerde gegevensimplementatie die automatisch veel van het werk voor u doet. Bijvoorbeeld, Yoast SEO beschrijft de  auteur  van artikelen en informatie over hen, waardoor het makkelijker voor Google om te evalueren de EAT van hen. Yoast SEO Premium gaat zelfs nog verder, omdat je hiermee extra eigenschappen per gebruiker kunt instellen. Je kunt de prijzen die je hebt gewonnen, de titels die je hebt of je expertise toevoegen door simpelweg enkele velden in te vullen.

Screenshot van de persoonsschema-instellingen in Yoast SEO Premium die helpen bij het bouwen van EAT
Yoast SEO Premium helpt je meer details te geven over een persoon die je helpt bij het bouwen van EAT

Op Schema.org vind je opties om aan te geven dat een webpagina  reviewedBy een persoon was (op een datum). Op dit moment ondersteunen we dit niet in Yoast, maar je zou onze Schema API kunnen gebruiken om de code hiervoor te schrijven. Schema.org heeft ook een aantal goede opties voor het definiëren van zaken als  alumniOf – eerder in dit artikel hebben we Harvard-aanwezigheid genoemd als een voorbeeld van autoriteit, en dit soort dingen kan expliciet worden beschreven in de gestructureerde gegevens.

In de nabije toekomst zullen we nog veel meer dingen uit Schema.org zien komen om u te helpen uw EAT te ondersteunen.

EAT gaat een rol spelen bij het scheiden van feit en fictie

In dit artikel heb je een beetje inzicht gekregen in een term die je misschien al eerder hebt gehoord met betrekking tot SEO: EAT. Expertise, betrouwbaarheid en gezaghebbendheid zijn sleutelbegrippen bij het identificeren van de kwaliteit van u, uw inhoud en uw bedrijf. Het is een interessant concept dat u inzicht geeft in wat belangrijk is voor Google om kwaliteit en expertise te begrijpen.

Hoewel het gemakkelijk is om te vergeten dat u dit niet voor Google doet, verdient uw klant die hoogwaardige inhoud en services. Verbeter die!

Bron: Yoast

Hoe gebruik je MLops in jouw organisatie?

/0 Reacties/in /door

MLOps gebruiken

De kans is groot dat uw merk datawetenschappers en operationele professionals in het team heeft, en hoewel ze hun best doen om samen te werken, hebben ze elk hun eigen expertisegebied.

Dit kan leiden tot miscommunicatie en misverstanden. De datawetenschappers kunnen de gegevens interpreteren, maar hebben waarschijnlijk niet de achtergrond om de bedrijfsactiviteiten te beheren. Evenzo kan het zakelijke team hun kant van de dingen laten werken, maar ze weten niet helemaal hoe ze gegevens moeten interpreteren en implementeren.

Hier komen machine learning-bewerkingen (MLOps) om de hoek kijken.

In dit artikel bespreken we hoe MLOps kan helpen bij de samenwerking tussen uw data- en bedrijfsteams, en zullen we bespreken wat de onmiddellijke en toekomstige voordelen zijn van de implementatie ervan.

Wat is MLOps?

MLOps is, in eenvoudige bewoordingen, een reeks best practices voor het verbeteren van de communicatie en samenwerking tussen uw medewerkers op het gebied van data science en operations van uw merk.

In minder eenvoudige bewoordingen is het een combinatie van machine learning, data-engineering en ontwikkelingsactiviteiten. Het doel is om een ​​meer gestroomlijnd proces te bieden voor het ontwikkelen en creëren van machine learning-systemen, waardoor bedrijfsbeheerders, datawetenschappers, marketeers en IT-ingenieurs op hetzelfde niveau kunnen samenwerken.

Maak van 2021 het beste jaar ooit voor uw bedrijf!Boek een gesprek met mijn team voor een aangepaste strategie om enorme hoeveelheden verkeer naar uw bedrijf te leiden!

  • SEO – ontgrendel enorme hoeveelheden SEO-verkeer. Zie echte resultaten.
  • Contentmarketing – ons team maakt epische content die wordt gedeeld, links krijgt en bezoekers trekt.
  • Betaalde media – effectieve betaalde strategieën met duidelijke ROI.

BOEK EEN GESPREK

Het is een uitbreiding van wat we kennen als DevOps. DevOps is het proces van het organiseren van samenwerking tussen iedereen die betrokken is bij het ontwerpen en bouwen van big data. Dit proces bestaat al een tijdje, maar MLOps staat nog in de kinderschoenen.

MLOps creëert een levenscyclus en een reeks werkwijzen die van toepassing zijn op de ontwikkeling van machine learning-systemen. Dit omvat onderzoek, ontwikkeling, operaties en implementatie.

Wat is MLOps

Het proces van brainstormen, ontwikkelen en implementeren van machine learning is uitgebreid. Het hebben van een reeks dupliceerbare processen om elk project te begeleiden, helpt op veel manieren.

5 Voordelen van MLOps

Nu we een algemeen begrip van MLOps hebben, laten we eens kijken hoe het onze bedrijven kan beïnvloeden. Alle nieuwe technologie heeft een positief of negatief effect op de digitale marketingindustrie, dus het is van cruciaal belang dat we begrijpen wat we krijgen.

1. MLOps kunnen efficiëntie en automatisering verhogen

Het meeste uit onze tijd halen is iets waar de meesten van ons naar streven.

Ironisch genoeg besteden we veel tijd aan het uitzoeken hoe we dit moeten doen.

We kunnen allerlei verschillende soorten apps en boeken bekijken. We zouden dagen kunnen besteden aan het lezen van artikelen of zelfs het bijwonen van seminars over efficiëntie en tijdmanagement.

Maar misschien zou automatiseren voor veel mensen eenvoudiger zijn.

Automatisering zou per definitie de efficiëntie moeten verhogen. Zodra kleine taken uit handen van mensen zijn, kunnen ze zich concentreren op grote problemen.

Een essentiële maar uitputtende taak die veel mensen in datawetenschapsteams doen, is het invoeren van gegevens. Die tijd kunnen ze besteden aan het focussen op de wetenschap in plaats van passief hun typevaardigheid te verbeteren (en we weten allemaal dat een typfout bij het invoeren van gegevens een ramp kan veroorzaken!).

MLOps biedt opties voor het automatiseren van taken zoals gegevensinvoer. Het vergt van tevoren wat werk, maar als de zaken eenmaal gaan, kunnen de datawetenschappers teruggaan naar waar ze goed in zijn.

2. MLOps elimineert afval

MLOps helpt bedrijven de communicatie te verbeteren en knelpunten en kostbare fouten te voorkomen.

Hoeveel tijd heb je verspild met het beantwoorden van dezelfde vragen , het herhalen van een eerder punt of extra uren werken om een ​​fout op te lossen omdat iemand gewoon niet wist wat hij moest doen – of wat iemand anders moest doen?

Als u voor elke werknemer of aannemer een reeks handelingen zou moeten volgen, hoeft u niet steeds dezelfde vraag te beantwoorden. U kunt ze een controlelijst voor activiteiten sturen, en ze werken deze door tot ze zijn voltooid.

Het beste hiervan is dat het in hoge mate dupliceerbaar is. Ik gebruik het voorbeeld van een contentmarketingbedrijf dat content maakt voor zijn klanten.

Stel dat u een site beheert waar kampeerproducten worden beoordeeld. Elke pagina moet hetzelfde basisformaat volgen, zodat uw lezers producten gemakkelijk kunnen vergelijken of kunnen bladeren naar de onderdelen die ze het belangrijkst vinden.

Stel dat u uw revisoren en redacteuren een sjabloon geeft om te volgen, stapsgewijze instructies en informatie over wat de anderen aan het doen zijn. In dat geval kan verwarring worden verminderd en kunt u zich concentreren op welke wandelschoenen het beste zijn bij winterweer.

MLOps doet dit, niet voor inhoud, maar voor communicatie. Het stelt leiders in staat om ‘sjablonen’ te delen van wat er op een bepaalde dag moet worden gedaan en, na eventuele frontloading, zouden vragen moeten verminderen en gerelateerde verspilling moeten worden geëlimineerd.

3. MLOps richt zich op samenwerking

Zoals gezegd, kan een gebrek aan communicatie een bedrijf snel de kop opsteken. Samenwerking tussen afdelingen is zo cruciaal. Anders gaat het werk verloren, worden er geen notities doorgegeven, worden dingen gemist – en kan de stemming oplaaien.

MLOps creëert procedures om de ene taak door te geven aan een andere afdeling. Het woord “levenscyclus” wordt vaak gebruikt om dit proces te beschrijven.

Terwijl een project door de levenscyclus beweegt, moeten werknemers kunnen zien wat er is gebeurd, wat er nu zou moeten gebeuren en wat er daarna zal gebeuren.

Dit is waar we onze marketeer-hoed opzetten en kijken naar tools zoals ClickUp en Trello. Deze zijn handig om grote aantallen taken tegelijk te beheren .

Mensen die bij het project betrokken zijn, hebben op alle punten in de pijplijn toegang tot zaken als checklists en eerdere gesprekken, waardoor het wachten op reacties op werkchats of het omgaan met de gevreesde groeps-e-mail wordt geëlimineerd.

De communicatie komt op orde, dat kan iedereen die het gesprek moet bijwonen, en het is onwaarschijnlijk dat ze verdwalen in tientallen berichten.

Dit proces maakt ook documentatie mogelijk. Dit creëert niet alleen een papieren spoor van wie wat heeft gedaan, zodat de juiste mensen feedback kunnen krijgen, maar het elimineert ook miscommunicatie omdat het allemaal al is geschetst.

4. MLOps ondersteunt machine learning-modellen

MLOps ondersteunt machine learning-modellen

Het verminderen van de hoeveelheid variatie van het ene project naar het andere is een belangrijke sleutel voor het opschalen van elk bedrijf. MLOps helpen dit te doen door reproduceerbare modellen te maken die u aan het begin van elk nieuw project als benchmark kunt gebruiken.

Deze gegevenssetregisters helpen bij het bijhouden van bronnen, projectgegevens, logboeken en metrische gegevens. Deze combinatie van factoren elimineert knelpunten, vermindert tijdverspilling en helpt projecten sneller door de pijplijn te leiden.

Wat je in wezen doet, is een sjabloon maken die steeds opnieuw kan worden gebruikt. Deze ‘sjablonen’ of ‘modellen’ voor machine learning helpen de productietijd te verkorten en een beter product te produceren door een benchmark te hebben die moet worden gevolgd elke keer dat er een nieuw machine learning-model uitkomt.

Het hebben van een dupliceerbaar model is essentieel in marketing, omdat u hiermee elke variabele kunt invoeren en hetzelfde resultaat kunt ervaren. SEO is daar een uitzonderlijk voorbeeld van.

Als u eenmaal een bewezen strategie heeft om inhoud te maken, te uploaden, te optimaliseren, koppelingen ernaar toe te voegen en opnieuw te optimaliseren, hoeft u zich nooit meer zorgen te maken over variabelen, omdat de stappen hetzelfde zijn.

Het maakt niet uit of je een artikel over ergonomische toetsenborden of vloerbedekking in een uitvaartcentrum zou rangschikken, want de botten zijn hetzelfde.

Het begint met mensen in nood te voorzien van de middelen die ze in hun eigen tijd nodig hebben. We leven in een 24-7 verbonden wereld waar mensen allerlei verschillende uren werken.

Voorbij zijn de dagen van 9-5 werken en al je werk achter je laten. Elke werknemer of aannemer die u heeft, moet op elke vraag een antwoord kunnen krijgen wanneer ze die nodig hebben.

Als ze moeten blijven zitten wachten tot je ‘s ochtends weer op kantoor komt, creëert dat een knelpunt, vertraagt ​​het je proces en kost het je uiteindelijk geld.

5. MLOps maakt implementatie en implementatie eenvoudiger

Het vermogen van MLOps om communicatie te verbeteren, processen te creëren en dingen te automatiseren, kan implementatie en implementatie eenvoudiger maken vanwege de inherent verminderde kans op fouten.

Met MLOps binnen handbereik kunnen ontwikkelaars modellen veel sneller verpakken en toch kwaliteitscontrole behouden met profilering en modelvalidatie.

Het biedt een manier voor datawetenschappers en beheerders om op een hoger niveau te presteren met het vertrouwen dat elke stap is gevolgd en gevalideerd op consistentie.

Wat is de toekomst van MLOps in business en marketing?

MLOps is een nieuwe maar kolossale industrie die naar verwachting in 2025 $ 4 miljard zal bedragen . De belangrijkste impact die het kan hebben, heeft betrekking op hoe we gegevens beheren.

Gegevens hebben geen betekenis als u geen begrijpelijke manier heeft om ze te vertalen.

Met machine learning-bewerkingen kunt u die gegevens gebruiken om er iets tastbaars van te maken. Als u bijvoorbeeld enkele wijzigingen hebt aangebracht in een specifiek bedrijfsmodel en u merkt dat de resultaten na zes maanden verslechteren, wilt u misschien teruggaan naar het oorspronkelijke model.

Bovendien zorgt MLOps voor consistentie . Het produceren van een consistent product is een hele opgave, omdat elk scenario anders is, en je zult waarschijnlijk elke keer unieke problemen tegenkomen. Bedrijven over de hele wereld worstelen om keer op keer een consistent product / dienst op de markt te brengen.

MLOps helpt datawetenschappers en operations managers om samen te werken om consistente resultaten te produceren over een aanzienlijk tijdsbestek. Terwijl het project van het ene uiteinde van de pijpleiding naar het andere gaat, moeten alle betrokken mensen een manier hebben om ervoor te zorgen dat de kwaliteit wordt gehandhaafd. MLOps kan zelfs het proces van kwaliteitsborging automatiseren met routinematige scans.

Gevolg

MLOps helpt bij het creëren van communicatielijnen tussen iedereen die betrokken is bij het ontwikkelen van machine learning-technologie. Als marketeers kunnen we hier iets van leren en dezelfde principes implementeren in onze bedrijven.

Elk bedrijf kan profiteren van duidelijke richtlijnen en te volgen processen. Als u knelpunten, trage productietijden en een groot aantal fouten ervaart, wilt u misschien het gordijn terugtrekken en uw procedures als geheel bekijken.

Bron: Neil Patel

Growth Hacking

/0 Reacties/in /door
Growth Hacking
artificial intelligence en online marketing

Artificial intelligence

/0 Reacties/in /door

Artificial intelligence en Online Marketing

Artificial Intelligence is al lang geen toekomstmuziek meer. Een slime inzet ervan biedt veel mogelijkheden voor nieuwe, rake campagnes. 

Niels Filmer heeft dit artikel geschreven op Emerce die ik graag nogmaals onder de aandacht breng.

De term Artificial Intelligence (AI) roept bij veel mensen nog steeds een beeld op van de verre toekomst, eentje waarin we op straat robots zien lopen en hologrammen de reclames op gebouwen bepalen. Bedrijven gebruiken AI echter al op veel velden. Customer Service? Kan grotendeels met AI-chatbots. Logistiek? Laat er AI op los en die bedenkt de meest efficiënte systemen. Klantprofielen? Datamining kan AI als de beste en weet dat meteen aan klanten te koppelen. Maar wat zijn straks de mogelijkheden op het gebied van online marketing?

Waar wordt AI nu al voor gebruikt?

Zoals met de meeste innovaties is het gebruik van AI ouder dan je denkt. Academici waren al bezig met AI na de tweede wereldoorlog en de meeste mensen weten waarschijnlijk dat in 1997 Kasparov, de heersende wereldkampioen schaken, voor het eerst verloor van schaakcomputer Deep Blue.

De meeste toepassingen van die tijd zijn echter zeer specialistisch en afhankelijk van menselijke kennis. Deep Blue werd bijvoorbeeld tussen de wedstrijden tegen Kasparov door aangepast met kennis van schaakexperts. Pas sinds het begin van de 2010’s is de technologische vooruitgang op het gebied van hardware voldoende om ook een doorbraak te betekenen op het gebied van deep learning. Dit is een methode die AI traint op een vergelijkbare manier, zoals ook het menselijk brein leert, door het maken van connecties. Deze doorbraken, vooral op het gebied van beeldherkenning, betekenen een stroomversnelling voor AI en zorgen ervoor dat de laatste jaren steeds meer toepassingen voor AI te zien zijn.

Chatbots en zelfrijdende auto’s

Tegenwoordig wordt bijna alles wat je online doet gedomineerd door AI. Google weet praktisch al wat je zoekt voordat je het in de zoekbalk typt, Amazon heeft je bestelling al klaar staan voordat je de website bezoekt en Facebook heeft je status al veranderd van ‘vrijgezel’ naar ‘in een relatie’ voordat je date klaar is. Ook offline heeft AI een grote stempel gezet; zelfrijdende auto’s zijn een realiteit geworden en Amazon heeft al zijn eerste volledig geautomatiseerde winkel waar je niet eens meer hoeft af te rekenen. AI is inmiddels zo ver geëvolueerd dat het niet meer afhankelijk is van menselijk voorkennis om beslissingen te formuleren.

Waar Deep Blue werd geprogrammeerd door schaakmeesters en eigenlijk alleen won omdat het sneller zetten kon doordenken dan Kasparov, heb je nu AlphaGo Zero, een AI-origineel voor het bordspel Go dat zichzelf leerde schaken in vier uur en vervolgens alle gespecialiseerde schaakprogramma’s kon verslaan.

Al deze sprongen zorgden ervoor dat AI ook toegankelijk werd voor de kleinere ondernemers. De meeste webwinkels hebben nu wel een simpele chatbot om de eerste lijn customer service af te handelen. Aanraden op basis van eerdere aankopen is inmiddels ook de normaalste zaak van de wereld en zelfs de kleinste webshops hebben profijt van de AI-modellen van Google Analytics.

Wat brengt de toekomst ons?

Er zijn nog vele toepassingen van AI die nog niet tot zijn volledigheid worden benut. Neem bijvoorbeeld de veelbesproken Deepfake-technieken, zoals eind vorig jaar besproken in Zondag met Lubach. Nu vooral gebruikt om nepporno mee te maken, of filmstudio’s die miljoenen euro’s in special effects hebben gestoken mee te beschamen, maar de creativiteit achter deze toepassing is nog maar net op snelheid aan het komen. Vooral modemerken houden deze toepassing scherp in de gaten. Waar voorheen hun experimentele budget vooral naar nieuwe pop-up experiences ging, biedt Deepfake hun de uitgelezen kans om tijdens corona nieuwe online-marketingtechnieken te bedenken. Vorig jaar kwam Balenciaga al met een surrealistisch soort rif op Deepfakes.

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Deepfake wordt met de steeds kortere trainingstijden en betere resultaten waarschijnlijk snel een betaalbare manier hun influencer-marketing op een hoger niveau te tillen. Stel je voor: een influencer licenseert zijn gelijkheid aan een merk en stuurt simpelweg wat videomateriaal en geluidsmateriaal op. Hiermee genereert het merk duizenden verschillende versies van een advertentie in alle talen die hyper getarget en a/b getest kunnen worden. Binnen no-time worden deze advertenties ultra geoptimaliseerd en super effectief, terwijl die dure influencer slechts een uurtje nodig heeft.

Ook kennen we inmiddels de toepassingen wel dat je zelf bijvoorbeeld make-up of een bril kunt uitproberen; in de toekomst zou je wel eens advertenties geserveerd kunnen krijgen met niet bestaande modellen die wel heel toevallig ongeveer dezelfde lichaamsbouw hebben als jij. Onderzoek toont namelijk aan dat je eerder geïnteresseerd bent in kledingstukken als je je beter kan identificeren met het model.

Enter GPT-3

Sinds vorig jaar is er ook een veelbesproken nieuwe versie van de Natural Language Processing model (een AI getraind op het herkennen en uitgeven van tekst) GPT (Generative Pretrained Transformer), versie 3. Deze AI wordt uitgegeven door het door Elon Musk gestarte OpenAI. De vorige versie 2 uit 2019 vonden ze te gevaarlijk om publiekelijk toegankelijk te maken. Hun oplossing daarvoor? Een nieuwe versie maken die veel krachtiger is en veel meer kan. Op dit moment is deze versie in een gesloten beta, maar het gaat waarschijnlijk niet heel lang meer duren voordat deze publiek beschikbaar wordt.

Het bijzondere aan GPT-3 is dat het een (beginnende) vorm van General Intelligence heeft. Waar meestal een AI wordt getraind op een specifieke taak, kan GPT-3 een heel legio aan tekst gerelateerde taken volbrengen. Dit wordt mogelijk gemaakt doordat GPT-3 alle teksten op het internet, over alle onderwerpen leest. Door Redit te gebruiken als kwaliteitsmaatstaf, hopen de makers de vele onzin die op het internet te vinden is te weren.

Stephen Hawking

Wat GPT-3 nu al kan is bijvoorbeeld hele ingewikkelde legale teksten omzetten in simpele voor iedereen te begrijpen teksten, of juist andersom. Een ander superleuke toepassing is dat je vragen kunt stellen aan willekeurige bekende personen (waar tekst van te vinden is op het internet) en dat GPT-3 antwoord geeft op je vraag, zoals die persoon ook zou doen. Je zou bijvoorbeeld de inmiddels overleden Stephen Hawking uitleg kunnen vragen over bepaalde passages uit zijn boeken en je krijgt een antwoord dat lijkt op wat Stephen Hawking ook zou zeggen.

Hier zijn natuurlijk super leuke campagnes omheen te bedenken, maar het kan ook praktischer. Er zijn al experimentele plugins gemaakt voor het designprogramma Figma waar je met gewoon Engels een website kunt beschrijven en dat GPT-3 vervolgens een design voor je genereert. Ook kan GPT-3 HTML code genereren aan de hand van Engelse instructies. Allemaal super praktische toepassingen waar je heel veel leuke dingen mee kunt wanneer de API uiteindelijk wordt vrijgegeven.

Wat er uiteindelijk allemaal mogelijk wordt met GPT-4? Wie weet. Zoals GPT-3 al in een interview zegt: in het begin zullen we over AI denken dat het een intelligente machine is, maar uiteindelijk gaat dit zoveel meer worden. Het enige waar we voor moeten oppassen is dat dit mogelijkheden creëert en niet uiteindelijk alle banen gaat overnemen…

Over de auteur: Niels Filmer is co-founder en projectmanager/developer bij Robot Kittens.

On the road to marketing

/0 Reacties/in /door
On the road to marketing
Contentmarketing met Instagram

Contentmarketing met Instagram

/0 Reacties/in , /door

Contentmarketing voor Instagram

Wil jij organische Instagram-inhoud  gebruiken om vraag naar jouw producten of diensten te creëren? Op zoek naar wijsheid bij het bouwen van uw contentstrategie?

In dit artikel ontdek je hoe je Instagram-content kunt gebruiken om meer interesse in je product of services te wekken.

Waarom Instagram gebruiken voor organische marketing en verkoop?

Er zijn twee belangrijke redenen waarom marketeers hun tijd en energie moeten besteden aan Instagram voor organische marketing en verkoop.

De eerste is dat Instagram nog steeds de koning is als het gaat om direct message (DM) -gesprekken . DM’s zijn een waardevol hulpmiddel om relaties op te bouwen en verkoopgesprekken te voeren, en Instagram maakt het gemakkelijk voor mensen om in je DM’s te glijden.

Met Instagram kun je snel reageren op iemands Instagram-verhaal in plaats van ze daadwerkelijk te sms’en. Je kunt ze een duim omhoog geven, van hun inhoud houden, of de vuur emoji delen en dat plaatst ze automatisch in je inbox. Dus als je een product of dienst verkoopt, kun je meer gesprekken voeren met je volgers.

ALT

Instagram DM’s hebben ook een functie waarmee je een spraaknotitie naar iemand kunt sturen. U zult merken dat het minder tijd kost om een ​​spraaknotitie te verzenden dan om een ​​sms-bericht te verzenden, en het voegt een persoonlijk tintje toe aan het gesprek.

De tweede reden waarom Instagram waardevol is voor organische marketing en verkoop, is dat het een multimediaplatform is, dus er zijn verschillende plaatsen waar je inhoud kunt posten. Je kunt lange video’s maken voor IGTV , hapklare inhoud voor Instagram Reels , posts voor de feed of Instagram-verhalen voor inhoud achter de schermen. De mogelijkheden om je publiek op Instagram te boeien zijn eindeloos.

Omdat Instagram zoveel plaatsingen biedt, kun je ook veel inhoud van je andere platforms hergebruiken om je inhoud nog verder uit te breiden.

Veelvoorkomende fouten in Instagram-inhoud om te vermijden

Om een ​​boeiende en goed afgeronde contentstrategie voor Instagram te ontwikkelen, zijn er drie veelvoorkomende fouten die je wilt vermijden. Hier leest u hoe u ze kunt vermijden.

Instagram-inhoudsprestaties

Sommige Instagram-marketeers maken de fout om te veel te focussen op ijdelheidscijfers wanneer ze inhoud plaatsen. Ze kunnen succes evalueren op basis van alleen likes en opmerkingen, of hun inspanningen richten op het maken van deelbare inhoud die viraal gaat.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat verschillende soorten inhoud verschillende doelen kunnen dienen en dat de manier waarop u hun succes evalueert, niet hetzelfde is. Voor elk stukje inhoud dat je voor Instagram maakt, moet je een doel stellen.

Als je bijvoorbeeld een foto van jezelf plaatst om volgers een glimp van je leven te geven, krijg je waarschijnlijk meer likes en reacties dan met andere soorten inhoud. Hoewel dit meer betrokkenheid op het oppervlak is, hebben die vind-ik-leuks en reacties een belangrijk doel: ze geven je een boost in het Instagram-algoritme.

Als het uw doel daarentegen is om shares of saves van uw inhoud te krijgen, kunt u een inspirerende quote of infographic posten. Wanneer u uw analyses voor dit soort inhoud bekijkt, krijgt deze waarschijnlijk minder likes en reacties, maar aanzienlijk meer shares en opgeslagen items, wat leidt tot meer bereik en zichtbaarheid.

Wanneer u getuigenissen van klanten in uw inhoud onder de aandacht brengt, is het misschien uw doel om simpelweg meer DM’s te krijgen, meer potentiële klanten in de pijplijn, of misschien meer klikken naar de link in uw biografie, wat zou leiden tot uw product en service. Of de berichten genoeg likes of reacties krijgen, maakt niet uit, want dat was in de eerste plaats nooit je doel.

Lengte bijschrift Instagram

Het schrijven van lange bijschriften voor Instagram was vroeger een best practice, maar het platform is veranderd. Instagram biedt nu verschillende manieren om uw inhoud te structureren en op te maken. Als je 30 minuten besteedt aan het schrijven van een geweldig Instagram-bijschrift, maar mensen het alleen doorbladeren of helemaal niet lezen, is dat geen effectief gebruik van je tijd.

Het doel van elke inhoud is om uw publiek deze te laten consumeren. Wanneer je een video op sociale media publiceert, wil je deze zo structureren dat mensen tot het einde blijven kijken – je focus ligt op de kijktijd. In de context van Instagram-ondertiteling wil je je inhoud structureren om de ‘leestijd’ te vergroten.

Als je een lang, op waarde gebaseerd Instagram-onderschrift hebt dat je wilt delen, overweeg dan om er een carrousel van te maken in hapklare stukjes die gemakkelijker te verteren zijn. Schrijf je bijschrift in de notities-app op je telefoon of in een Google-document, maak er een screenshot van en snijd het bij tot stukjes die in een carrousel passen.

Gebruik voor de eerste afbeelding in de carrousel wat Vanessa de “fotoaas” -methode noemt: Kies een afbeelding waarvan je weet dat deze goed zal presteren bij je publiek, iets dat het scrollen zal stoppen. Gebruik vervolgens voor de rest van de dia’s erachter de schermafbeeldingen die u hebt voorbereid.

Als mensen in dit voorbeeld de carrousel vegen, kunnen ze door de inhoud scrollen als een diavoorstelling of presentatie, waardoor ze betrokken kunnen raken bij de tekst en deze daadwerkelijk kunnen lezen. En als een bepaald deel van de carrousel echt met hen resoneert, zullen ze dat opnieuw delen.

ALT

Houd het kort voor het daadwerkelijke bijschrift van het bericht. Het is geen essay omdat je dat hebt bewaard voor de carrousel zelf. Zorg er ook voor dat u de lezers vertelt om te vegen.

De fotoaasmethode geeft het beste van twee werelden. Met de eerste dia krijg je de ijdelheidstatistieken die je een boost zullen geven in het algoritme, en voor de rest van de carrousel overwin je mogelijk de bezwaren van mensen, pak je veelvoorkomende fouten of mythen aan en bouw je sociaal bewijs op .

Houd er rekening mee dat u alles buiten de eerste dia kunt verbergen, inclusief een videogetuigenis van een klant, een screenshot van uw verkooppagina of uw aanbieding, enzovoort.

Instagram-inhoudsstrategie

De derde fout die je moet vermijden, is denken dat als je alles gratis weggeeft op Instagram, mensen je producten of diensten gaan kopen.

Veel servicegerichte bedrijven plaatsen een groot aantal op tutorials gebaseerde inhoud waarin ze mensen in feite alles leren waar hun betaalde producten en services voor bedoeld zijn. Hoewel het constant plaatsen van dit soort inhoud je misschien meer views, likes en volgers op Instagram oplevert, werkt het vanuit zakelijk oogpunt niet.

Wat u in wezen doet, is uw publiek trainen om op uw gratis inhoud te vertrouwen. Natuurlijk zal een video van 10 minuten, een feedpost of een Instagram-verhaalachtige miniserie nooit iemand helpen een groot probleem op te lossen. En hoe groter het probleem dat uw producten en diensten proberen op te lossen, hoe belangrijker het is om uw inhoud op Instagram te diversifiëren.

Als u zich alleen concentreert op het delen van how-to-inhoud en deze niet in evenwicht houdt met andere soorten inhoud die de vraag naar uw services zullen vergroten, zullen de mensen die uw inhoud consumeren nooit een behoefte ontwikkelen aan uw betaalde aanbiedingen. Ze zullen het allemaal zelf blijven doen omdat je ze door je inhoud hebt getraind om constant gratis de oplossingen te verwachten.

Een ander probleem met het constant maken van freebie-inhoud is dat je mensen begint aan te trekken die altijd alles gratis van je zullen verwachten, omdat je letterlijk alles gratis weggeeft. Als je dit doet, kannibaliseer je je eigen product of dienst. Er is geen nieuwsgierigheid naar wat uw betaalde bod is, want u geeft het allemaal weg.

3 soorten inhoud om op Instagram te plaatsen

Als het je uiteindelijke doel is om de vraag naar je product of dienst te ontwikkelen, heb je een goede balans nodig van voornamelijk drie soorten inhoud op Instagram.

Inhoud die leert

Ongeveer 25% van je Instagram-inhoud zou uit how-tos of quick wins moeten zijn. Door uw publiek over een onderwerp te informeren, kunt u vertrouwen opbouwen en uzelf positioneren als een expert. Dit is een kans om mensen een voorproefje te geven van wat u kunt bieden via uw betaalde producten en diensten.

Met instructievideo’s kunt u ook meer bezoekers trekken. Omdat mensen online naar oplossingen zoeken, wordt dit soort content een stuk sneller gezien. Het heeft de neiging om de meeste weergaven, vind-ik-leuks en gedeelde items te krijgen.

ALT

Wanneer u educatieve inhoud maakt, is de oproep tot actie cruciaal. Denk na over de verwachting die u wilt stellen en waar u mensen naartoe wilt sturen. Zorg ervoor dat je duidelijk maakt dat dit slechts een klein deel is van wat je aanbiedt en laat mensen op de link in je bio klikken of stuur je een bericht voor meer informatie.

Inhoud die bezwaren overwint

Je wilt ook inhoud voor Instagram maken die direct of indirect op bezwaren ingaat. Hoewel de bezwaren van uw doelgroep kunnen verschillen van die van andere bedrijven, zijn hier de belangrijkste bezwaren die de meeste bedrijven moeten overwinnen.

“Ik vertrouw je niet.”

Als u vaak merkt dat mensen in uw verkooppijplijn niet zeker weten of u de expert voor hen bent of dat uw product het beste is, maak dan inhoud die direct of indirect op dat bezwaar ingaat. Je zou dat kunnen doen met getuigenissen of casestudy’s van klanten, maar ook door je eigen reis naar herkenbaarheid te delen.

“Het is niet het juiste moment.”

Een ander veel voorkomend bezwaar is: “Ik kan [dit] niet doen totdat ik [dat] allemaal klaar heb.” U wilt inhoud voor Instagram maken om dit bezwaar weg te nemen en mensen ertoe aan te zetten samen met u de volgende stap te zetten.

ALT

Laten we zeggen dat uw bedrijf mensen leert hoe ze klanten kunnen krijgen die Instagram gebruiken. Enkele van de bezwaren die u wellicht tegenkomt, zijn: “Ik moet eerst mijn niche uitzoeken” of “Ik moet drie video’s posten voordat ik kan investeren”. Om deze bezwaren weg te nemen, zou je inhoud kunnen maken die uitlegt waarom dit het juiste moment is om Instagram te gebruiken en die drie redenen geeft waarom Instagram nog steeds relevant is.

Je kunt Instagram ook vergelijken met andere platforms, de voor- en nadelen van elk platform geven en uitleggen waarom Instagram geweldig is voor bedrijven. Als u nog niet het trackrecord heeft om uw eigen successen te delen, kunt u voorbeelden van anderen gebruiken in uw eigen inhoud. Het is nog steeds een succesverhaal, alleen niet het succesverhaal van uw klant.

Denk aan succesvolle ondernemers die een soortgelijk concept hebben gevolgd dat u predikt, of een soortgelijk excuus overwinnen dat uw publiek belet uw producten en diensten te kopen, en hun verhaal gebruiken.

“Ik heb het geld niet.”

Een ander veel voorkomend bezwaar dat moet worden overwonnen, is: “Ik heb het geld niet.” De gedachte is dat ze niet denken dat ze een professional nodig hebben en het liever zelf doen om een ​​paar dollar te besparen. Om dit aan te pakken, deelt u enkele van de fouten die mensen maken wanneer ze het alleen proberen te doen.

Als uw bedrijf bijvoorbeeld wimperextensions verkoopt, kunt u foto’s maken van enkele van de nachtmerries van de wimperextensions van uw klanten terwijl ze het zelf deden of naar een goedkopere plek gingen. Als mensen deze foto’s op je Instagram-account zien, hebben ze meteen een reden om je aanbod te overwegen.

Inhoud die fouten en mythen aanpakt

Het derde type inhoud dat u in uw Instagram-inhoudsmix wilt opnemen, moet fouten of mythes aanpakken die uw publiek blindelings volgt en uw aanbeveling geven over wat u in plaats daarvan moet doen.

De reden dat deze inhoud belangrijk is, is dat wanneer je fouten benadrukt, het je publiek ervan bewust maakt dat ze iets niet goed doen en dat ze in de probleemoplossende modus terechtkomen. Als ze zich meer bewust zijn van het probleem, gaan ze op zoek naar een oplossing.

ALT

Dit is waar uw how-to-inhoud en inhoud die bezwaren aanpakt een rol gaan spelen. U wilt dat mensen door het consumeren van uw andere inhoudsstukken beseffen dat uw bedrijf de oplossing heeft waarnaar ze op zoek zijn. Je wilt dat ze nieuwsgierig genoeg zijn dat ze op de link in je bio klikken en meer van de oplossing vinden die hen zou kunnen helpen en hen zou kunnen aanmoedigen om je betaalde producten en diensten te kopen.

Bron: socialmediaexaminer

Google

Google Search 2020 update

/0 Reacties/in /door

De Google update voor 2020

Wanneer Google een wijziging aanbrengt in het Google Search-algoritme, vooral een kernupdate die de SERP’s fundamenteel zal beïnvloeden, vrezen webmasters het ergste. De nieuwe update van het Google-kernalgoritme in mei 2020 is niet anders, wat ertoe leidde dat veel gefrustreerde en verwarde SEO’s en webmasters zich op Twitter uiten.

Met de laatste update voelen veel lokale bedrijven, kleinere nieuwssites en forums de pijn.

Maar dat hoeft niet, want we hebben deze gids gemaakt met alles wat u moet weten.

We zullen de Google-kernupdate van mei 2020 uitsplitsen, de wijzigingen evalueren, hoe ze uw ranglijst kunnen beïnvloeden en hoe u kunt draaien om ze te behouden of te verbeteren.

Google-kernupdate van mei 2020 – het officiële verhaal

De nieuwe update van het kernalgoritme werd op 4 mei 2020 aangekondigd op het officiële Google SearchLiaison Twitter-account.

Google Core kan officiële tweet bijwerken

( Afbeeldingsbron )

Gedurende twee weken hebben ze de wijzigingen doorgevoerd in een aantal kleinere updates van het algoritme.

Op 18 mei maakten ze bekend dat de uitrol van de brede kernupdate was voltooid en dat de wijzigingen volledig waren doorgevoerd.

Google liet doorschemeren dat de update verband hield met hun EAT-principes ( expertise , autoritativiteit en betrouwbaarheid ) door te linken naar een eerdere blogpost .

De eerste kernupdate met betrekking tot EAT is uitgebracht in juni 2019).

Tot nu toe zijn er gemengde signalen over de vraag of de update de EAT-weging met succes heeft verbeterd.

Sommige vroege anekdotisch bewijs (hieronder in detail besproken) geeft aan dat autoriteit alles is, met e-commerce en sociale media-giganten die veel SERP’s veroveren. In sommige gevallen krijgen ze zelfs meerdere pagina’s gerangschikt voor één zoekwoord.

Andere verhalen lijken erop te wijzen dat expertise en betrouwbaarheid nu belangrijker zijn dan eenvoudig inhoudvolume en site-autoriteit.

Zoals altijd heeft Google de details van de algoritmewijziging op een rijtje gezet. Ze willen het recept immers niet weggeven aan gewetenloze SEO’s.

Dus, zoals gewoonlijk, is er geen officiële feedback om te bevestigen welke gegevensinterpretaties of verhaallijnen correct zijn (maar er zijn genoeg grappige illustraties, zoals hieronder!).

Google Mei 2020 Core Update Meme

( Afbeeldingsbron )

Om echt de ware impact van de update te zien, moeten we kijken naar bronnen van derden en echte webmasterverhalen.

Laten we beginnen met het bekijken van enkele van de grootste winnaars van de nieuwe update.

Winnaars van Google-zoekalgoritme-update: reuzen voor sociale media, nieuws en e-commerce

De nasleep van de voltooide uitrol van de kernupdate was allesbehalve stil.

Al vroeg gingen SEO’s en webmasters naar Twitter en klaagden dat het leek alsof sociale media en e-commerce-giganten een oneerlijk voordeel hadden.

Eén persoon ging zelfs zo ver dat hij de kernupdate de “sociale media-update” dubde in een boze tweet:

Tweet Antwoord op de kernupdate van mei 2020

( Afbeeldingsbron )

Hij beweerde dat veel grote sites scoorden op zoektermen met een zeer beperkte inhoud, en geen enkele backlink, hoger dan de kwaliteitsinhoud van speciale autoriteitssites.

Uit andere vroege feedback bleek dat nieuwssites (zelfs spam-achtige) met veel pagina’s grote zoekwoorden leken te winnen, zelfs als hun inhoud niet overeenkwam met de bedoeling.

Teleurgesteld Tweet Antwoordalgoritme Update nieuwssites

( Afbeeldingsbron )

In dit voorbeeld waren nieuwswebsites in Turkije in staat om onmiddellijk topposities in SERP te veroveren door simpelweg hun bestaande domeinautoriteit en status als nieuwswebsites te gebruiken.

De nieuwe Google-algoritme-update lijkt in eerste instantie het gewicht van de autoriteit in de EAT-balans te hebben vergroot. Content van mindere kwaliteit wordt nu immers puur gerangschikt op basis van de sterkte van het domein.

En daar stopt het niet.

eCommerce-giganten genoten ook van de nieuwe update, waarbij vaak maar liefst 3 verschillende pagina’s werden vermeld voor een enkel trefwoord.

Teleurgesteld Tweet Antwoordalgoritme Update nieuwssites

( Afbeeldingsbron )

Hoewel het een grote klap kan zijn voor aangesloten marketeers die voornamelijk afhankelijk zijn van SEO, komt het waarschijnlijk dichter bij de zoekintentie van gebruikers voor commerciële zoekopdrachten dan niche-inhoud.

De reactie van Google op deze feedback lijkt erop te wijzen dat ze in dit geval blij zijn met de nieuwe resultaten. Waarschijnlijk omdat vanaf 21 juli 2020 veel commerciële zoektermen nog steeds worden gedomineerd door meerdere pagina’s van giganten als Amazon en eBay.

De term die in de oorspronkelijke tweet “visspel” werd genoemd, laat bijvoorbeeld nog steeds twee Amazon-categoriepagina’s zien als de beste resultaten.

Google SERPs visspel

De Google-algoritme-update bracht ook veranderingen teweeg in de wereld van mobiele apps en games.

De toonaangevende App Stores, Google Play en Apple Store, waren grote winnaars, met respectievelijk 93% en 45% verbetering van de SERP-ranking.

Moz Data Top 20 winnaars

( Afbeeldingsbron )

Nogmaals, dit is een teken van een update van het rangschikkingsalgoritme om de intentie beter te gebruiken bij het rangschikken van SERP’s.

In dit geval, wanneer gebruikers specifiek op zoek zijn naar apps in plaats van naar blogposts of andere inhoud, is het logischer om de resultaten van de app store direct te presenteren.

Al met al lijkt het erop dat gevestigde websites en bedrijven op veel gebieden groots winnen.

Sites in directorystijl die niet noodzakelijkerwijs diepgaande of hoogwaardige inhoud bevatten, maar die mogelijk meer in overeenstemming zijn met de zoekintentie op commerciële zoekwoorden, hebben over de hele linie een aanzienlijke rangschikking gekregen.

Maar de update zelf is niet de enige factor die de laatste tijd invloed heeft op de Google-ranglijst.

Laten we de context van deze update onderzoeken.

Post-COVID-19 eCommerce-zoektrends en -gedrag kunnen SERP’s beïnvloeden

We mogen niet vergeten dat de update van het kernalgoritme van mei 2020 niet in een vacuüm plaatsvond.

Het coronavirus-gerelateerde beleid op het gebied van sociale afstand nemen (en de nasleep ervan) heeft ook een grote impact gehad op het zoekgedrag van consumenten.

Omdat zoekers de voorkeur geven aan het vermijden van lokale fysieke winkels, hebben eCommerce-giganten een gezonde stijging van het zoekvolume meegemaakt.

Kijk bijvoorbeeld naar de merkzoektrends voor Etsy:

Google Trends Etsy 2020De crisisgerelateerde piek is zelfs groter en veel duurzamer dan de kerstperiode van 2019, wat duidt op een sterke toename van de algemene zoekinteresse.

De reden is waarschijnlijk tweeledig: consumenten die naar producten zoeken omdat ze lokale rommelmarkten, kringloopwinkels en werkplaatsen niet kunnen bezoeken, en mensen die in onzekere tijden op zoek zijn naar een extra bron van inkomsten.

Meer standaard e-commerce retailers zagen ook een toename van de zoekvraag.

Kijk maar eens naar de Google-trends van Amazon van het afgelopen jaar:

Google Trends Amazon 2020De aanvankelijke piek na de lockdown was bijna net zo hoog als tijdens de feestdagen in 2019, hoewel niet zo uitgesproken als die van Etsy.

Toch is het een indicator van de toegenomen zoekvraag in de maanden voorafgaand aan de nieuwste Google-algoritme-update.

Als meer mensen producten online willen kopen, zullen gebruikers vaker op eCommerce-resultaten klikken, wat leidt tot CTR-gerelateerde SERP-boosts bovenop eventuele update-effecten.

Sinds 21 juli 2020 genieten Etsy en Amazon nog steeds van dubbele en driedubbele posities in de SERP’s voor commerciële zoekwoorden.

Etsy heeft bijvoorbeeld “handgemaakte visvliegen” bedekt met de eerste en tweede plek op slot.

Google SERPs handgemaakte visvliegenDit betekent natuurlijk niet dat het onmogelijk is om de giganten voor commerciële voorwaarden te overtreffen. Maar lange inhoud of gerelateerde veelgestelde vragen zijn niet langer zo belangrijk als het matchen van de zoekintentie.

Als deze trend zich voortzet, kan het maken van hoogwaardige categoriepagina’s waarop meerdere producten worden gepresenteerd, een nog grotere sleutel zijn tot e-commerce SEO.

Buiten de wereld van e-commerce heeft de update kleinere sites een vechtkans gegeven om top-SERP’s en waardevol verkeer te bemachtigen.

Laten we dat van dichterbij bekijken.

EAT-update? Expertise en inhoudskwaliteit kunnen autoriteit verslaan

De wijzigingen in het algoritme van Google zijn niet allemaal slecht nieuws voor kleinere sites en bedrijven.

Hoewel gevestigde websites met miljoenen pagina’s en veel autoriteit, zoals sociale mediasites en eCommerce-giganten, de zichtbaarheid van zoekresultaten gemiddeld verbeterden, was dit niet het geval voor alle zoekwoorden.

Marie Haynes Consulting volgde de SERP-ranglijst van hun klanten na de Google-update van mei 2020 en vond enkele interessante resultaten voor het MKB.

Kan Core Update Client Traffic Results

( Afbeeldingsbron )

Na de kernupdate van mei zag een medische informatiesite die negatief werd beïnvloed door de update van juni van vorig jaar (introductie van EAT) geweldige resultaten.

Het organische verkeer herstelde zich voor het eerst in bijna een jaar bijna tot het oorspronkelijke niveau van de site.

De eerste EAT-update was meer gericht op de A (Authority) dan andere factoren, wat leidde tot een aanzienlijke vermindering van organisch verkeer voor kleinere spelers.

Maar met de nieuwe update van mei lijkt veel van de schade die door de eerste update is aangericht, verdwenen te zijn.

En het is niet alleen MHC die deze trend heeft opgemerkt.

Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant bij Searchmetrics, zag in zijn eerste onderzoek ook aanwijzingen voor een verandering in EAT. In een interview vermeldt hij dat je niet langer een autoriteitssite met een hoge DA hoeft te zijn om inhoud te rangschikken, zolang je EAT op slot hebt staan.

“Je hoeft niet een van de sterksten van de sterksten te zijn, zolang je maar een solide EAT-basis hebt.

Naar mijn mening lijkt dit de manier van Google te zijn geweest om EAT te corrigeren. ”

Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant bij Searchmetrics,

Dankzij deze nieuwste kernupdate van Google wordt EAT eindelijk een belangrijke rankingfactor.

Als gevolg hiervan hebben sites die zich richten op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit met geloofwaardige experts aanzienlijke voordelen laten zien.

Parents.com, een van Moz’s top vijf “update winnaars”, toonde bijvoorbeeld een indrukwekkende verbetering in SEO-zichtbaarheid over de hele linie:

Parents.com Zoekzichtbaarheid 2020

( Afbeeldingsbron )

In de meeste van zijn artikelen, in plaats van alleen de meningen en verhalen van de ouders, bevat Parents.com ook input van erkende kinderpsychologen.

Parents.com deskundige inhoudZe hebben natuurlijk ook een geweldige pagina-ervaring, razendsnelle laadsnelheden en minimale dubbele inhoud.

Zoekmachine-algoritmen evolueren voorbij basissignalen zoals het aantal backlinks, en het wordt steeds belangrijker om hoogwaardige inhoud te bieden die is geschreven door echte experts.

Als je het aanpakken van EAT hebt uitgesteld toen het vorig jaar juni voor het eerst aankwam, is dit het moment om te draaien als je je ranglijst wilt verbeteren.

Al met al kan het een grote update blijken te zijn ten gunste van toegewijde whitehat-SEO’s.

Potentieel terugdraaien van de Google Core-update: 23 juni

Na de eerste release van de update van het brede kernalgoritme in mei, was het duidelijk om de impact in de SERP’s te zien.

SERP Volatiliteit SEMrush Sensor april mei 2020

( Afbeeldingsbron )

De tweede meest opvallende piek sindsdien vond plaats op 23 juni.

Typisch zou dit een andere verborgen update betekenen – de timing duidt op een soort rollback.

SERP Volatiliteit SEMrush Sensor juni juli 2020

( Afbeeldingsbron )

Gegevens van Cognitive SEO duiden ook op een piek in SERP-resultaatveranderingen op 23 juni en de dagen daarna.

SERP Volatiliteit SEMrush Sensor juni juli 2020

( Afbeeldingsbron )

U hoeft geen SEO-expert te zijn om af te leiden dat er iets achter de schermen is gebeurd.

Veel webmasters meldden een terugkeer naar normale, of op zijn minst rangschikkingsverbeteringen, wat grotendeels bevestigde dat het een gedeeltelijke rollback was.

( Afbeeldingsbron )

Het is nog steeds onduidelijk in welke mate de update is teruggedraaid en er zijn geen officiële Google-opmerkingen om dit te bevestigen of te ontkennen.

Niet-Engelse SERP-probleem – meerdere landpagina’s worden weergegeven voor dezelfde zoekopdracht

Maar de update was niet zonder problemen.

In sommige talen, zoals het Spaans, waar meerdere landenpagina’s dezelfde zoekopdracht targeten, gaven Google SERP’s veel vrijwel identieke pagina’s weer voor één zoekwoord.

Het probleem was vooral prominent bij sociale mediasites – met name Pinterest.

Google Algorithm Update Pinterest Issue Tweet

( Afbeeldingsbron )

Vanaf 21 juli 2020 lijken de Spaanse zoektermen nog steeds dit probleem te hebben, waarbij Pinterest-pagina’s uit verschillende landen de meeste van de topposities innemen.

Google SERP's muebles rusticosDit is geen nieuw probleem, aangezien het voor het eerst werd gemeld in juni 2019 , na hun eerste grote EAT-algoritme-update.

Maar het lijkt nog erger te zijn geworden na de update van mei 2020, met name voor Pinterest en andere grote sociale mediasites.

Gelukkig lijken Engelse zoektermen vrij te zijn van dit soort dubbele resultaten.

Kernupdate Google-zoekalgoritme 2020: conclusie

Om ervoor te zorgen dat ze niets van hun dominante marktaandeel prijsgeven, werkt Google voortdurend aan een zoekresultaat van hogere kwaliteit voor elk zoekwoord.

Soms, zoals in mei 2020, betekent dat het vrijgeven van updates die meer SEO’s en webmasters irriteren dan gewenst.

Hoewel dit geenszins een Penguin-update of Panda-update in omvang was, had het gevolgen voor een breed scala aan kleinere filialen en autoriteitssites.

Als je geraakt bent, heb je gelukkig een routekaart om je een weg terug te banen naar de SERP’s.

Werk met het EAT-framework, bied meer experts aan en vorm uw inhoud zodat deze beter past bij de zoekintentie.

Doe het goed, en je zou zomaar kunnen beginnen met het verslaan van gevestigde autoriteitssites, zonder dat je veel hoeft te betalen voor backlinks of jaren moet wachten voordat DA zich ontwikkelt.

Bron: Adspresso

Postformat Gallery: Multiple images with different sizes

/0 Reacties/in /door

Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lor

Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Lees meer

Indented Quotes and Images – beautiful

/0 Reacties/in /door

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Lees meer

Another title for our pretty cool blog

/0 Reacties/in /door

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.

Lees meer