Archief van de maand: maart, 2021
5 technische SEO-trends om in de gaten te houden in 2021
5 technische SEO-trends om in de gaten te houden in 2021
Volgens de experts: 5 technische SEO-trends om in de gaten te houden in 2021.
Moz heeft 5 experts gevraagd welke trends op SEO we in de gaten moeten houden.
Het is geen geheim dat SEO sterk afhankelijk is van technische componenten om de positie van de site te verbeteren, en met zoveel opkomende technologieën, nieuwe tools en statistieken (* hoest * Core Web Vitals * hoest *), vraagt u zich misschien af of deze constante updates uw meer technisch werk.
Om meer te weten te komen over de stand van zaken op het gebied van technische SEO in 2021, hebben we zeven experts uit de sector naar hun mening gevraagd. Het overweldigende antwoord? Blijf doen wat je doet.
“De kernbenodigdheden in 2021 zullen ongeveer hetzelfde blijven – elke SEO moet de grondbeginselen van crawlen versus indexeren begrijpen en de technische basisprincipes waaraan moet worden voldaan voordat een site kan rangschikken”, zegt Moz Search Scientist, Dr. Pete Meyers. “Al het chique voetenwerk ter wereld brengt je nergens als er geen vloer onder je is.”
Maar waar moet die vloer van worden gemaakt? Lees verder om erachter te komen!
1. Concentreer u op de basisprincipes
Technische best practices zijn niet voor niets de “beste”, dus het hebben van een sterke basis van technische basisvaardigheden voor SEO is nog steeds een must.
“Voor mij is de meest onderschatte technische SEO-strategie altijd de fundamentele best practices geweest”, zegt consultant Joe Hall. “Het klinkt misschien verrassend voor sommigen, maar de overgrote meerderheid van mijn klanten heeft moeite om het belang van best practices of alleen de basisprincipes van SEO te begrijpen. Ik denk dat dit voor een groot deel komt door de focus en aandacht van onze community op het ‘next best thing’, en niet zo vaak over de basisprincipes van technische SEO. ”
Die basisprincipes omvatten harde vaardigheden zoals begrijpen hoe je problemen met crawlbaarheid, indexering, toegankelijkheid en siteprestaties kunt herkennen en oplossen, maar ook hoe je prioriteit kunt geven aan de problemen die je tegenkomt.
SEO-expert Lily Ray merkt op dat het stellen van prioriteiten een verbeterpunt is dat beginnende technische SEO’s als eerste moeten aanpakken, omdat ze misschien eerder geneigd zijn om kleine dingen als grote problemen te noemen terwijl ze dat echt niet zijn: om een waslijst met technische items zoals geëxporteerd door [SEO-tools] rechtstreeks naar klanten te sturen, zonder prioriteit te geven aan welke het belangrijkst zijn om op te lossen, of te weten welke kunnen worden genegeerd, ”zegt ze. “In veel gevallen signaleren de tools niet eens enkele van de ernstigere technische problemen die van invloed kunnen zijn op crawlen, indexeren of renderen … Goede technische SEO’s zijn in staat echte problemen op te sporen die een aanzienlijke impact hebben op het vermogen van de website om scoren goed, en ze weten welke tools of andere bronnen ze moeten gebruiken om die problemen op te lossen. ”
Let dus niet alleen op wat er als het om technische problemen gaat, maar ook op de invloed die deze problemen hebben op de sites waarop u werkt.
Naast de meer hands-on, praktische vaardigheden die nodig zijn voor het bouwen en onderhouden van voor zoekopdrachten geoptimaliseerde websites, zijn onze experts het erover eens dat basale soft skills net zo belangrijk zijn, en een aantal noemt de behoefte aan samenwerking tussen teams onderling.
“Technische SEO-implementaties vereisen over het algemeen het werken met meerdere teams … wat betekent dat er veel partnerschap, overtuiging, geven en nemen samenwerkingen zijn”, zegt Alexis Sanders, de SEO-directeur bij Merkle. “Projectmanagement, klantenservice, verhalen vertellen en communicatieve vaardigheden zullen de implementatie ondersteunen.”
Loop dus niet vast in het onkruid van uw technische werk – zorg ervoor dat u constant in gesprek bent met de teams en belanghebbenden die u zullen helpen bij het ondersteunen van uw initiatieven.
2. Bereid je voor op Core Web Vitals
Een van de populairste onderwerpen in de branche op dit moment is ongetwijfeld Core Web Vitals , de nieuwe update van Google-rangschikkingsfactoren die in mei 2021 wordt verwacht. Maar moeten technische SEO’s zich daar echt zorgen over maken?
De experts zeggen ja, maar om als een team te werken om ze aan te spreken en je SEO-stem te laten horen. Alexis Sanders zegt het zo: “De update van de pagina-ervaring bestaat uit Core Web Vitals, mobielvriendelijkheid, webapp-beveiliging en het verwijderen van interstitials. Ongeacht hoe teams zijn gestructureerd, om vooruitgang te boeken, is een breed scala aan talenten nodig, waardoor SEO een meer betrokken plaats aan tafel krijgt, aangezien deze elementen onze bedrijfsresultaten beïnvloeden. ”
Bij de prioritering wat te concentreren op, zorg ervoor dat het verbeteren van het terrein snelheid is op de top van de lijst.
“Als je in 2021 maar aan één gebied van technische SEO werkt, maak er dan sitesnelheid van”, adviseert Kick Point-president Dana DiTomaso. “Sitesnelheid is een van die geweldige onderdelen van technische SEO waarvan het voordeel niet alleen voor zoekmachines is, maar ook voor de mensen die uw website bezoeken. Onthoud dat niet iedereen naar uw website komt met de nieuwste technologie en de snelste internetverbinding. ”
Gevraagd naar hun favoriete manieren om te optimaliseren, hebben de experts het volgende voorgesteld:
- Gebruik een netwerk voor het leveren van inhoud, zoals cloudflare.com.
- Implementeer server-side caching voor opmaak- en ontwerpmiddelen zoals CSS en JavaScript, en minimaliseer het aantal individuele verzoeken voor elke pagina door CSS en JavaScript in lijn te brengen.
- Optimaliseer mediabestanden door ze te converteren naar de volgende generatie formaten en te comprimeren voor grootte en gebruik van gegevens.
- Gebruik tools zoals BuiltWith, Wappalyzer en Lighthouse om te onderzoeken welke scripts van derden op een pagina zijn geladen en verwijder ze als je ze niet langer nodig hebt, of verplaats er zoveel mogelijk naar een tagbeheertool.
- Focus op optimalisatie van beeldprestaties .
- Werk samen met analyses en andere interne teams om processen en verwachtingen vast te stellen voor het toevoegen en verwijderen van tags.
- Stel vroeg in het ontwikkelingsproces eisen en verwachtingen op rond paginasnelheid.
Door nu problemen met de snelheid en bruikbaarheid van de site aan te pakken, kun je betere weersvoorspellingen krijgen die worden veroorzaakt door Core Web Vitals.
3. Gebruik schema en gestructureerde gegevens strategisch
Om ervoor te zorgen dat crawlers de inhoud van hun sites kunnen lezen, indexeren en aan zoekers kunnen aanbieden, vertrouwen veel SEO’s op gestructureerde gegevens en schemakaders om alles te organiseren – en dat zou ook moeten. Maar bij het implementeren van gestructureerde gegevens zijn de experts het erover eens: zorg ervoor dat u deze gebruikt om specifieke doelen te bereiken, en niet alleen omdat u dat kunt.
“Sommige gestructureerde gegevens hebben een materiële impact op de zoekresultaten of hoe Google een site kan verwerken en begrijpen, terwijl andere gestructureerde gegevens totaal niet relevant zijn voor een bepaalde site of geen meetbare impact hebben”, zegt dr. Pete. “We moeten gestructureerde gegevens gebruiken met een duidelijke intentie en een duidelijk doel om resultaten te zien.”
Lily Ray is het daarmee eens en wijst op het debat over het onderwerp schema in de branche:
“Er is een breed scala aan meningen over dit onderwerp binnen de SEO-gemeenschap, waarbij sommige SEO’s ‘alle dingen willen markeren’ en anderen niet geloven dat schema belangrijk is als het geen Rich Results genereert. Persoonlijk pas ik graag gestructureerde gegevens toe als ik denk dat het zoekmachines meer context kan bieden over de entiteiten op de websites van onze klanten, zelfs als dat schema geen Rich Results genereert. Ik ben bijvoorbeeld van mening dat het toevoegen van schema-attributen die gerelateerd zijn aan je merk en je auteurs een goede benadering is om informatie in de Kenniskaart van Google te versterken. ”
De afhaalmaaltijd? Krijg duidelijkheid over uw doelen en implementeer gestructureerde gegevens als dit zinvol is voor uw strategie, maar markeer niet alle dingen als dit onnodig werk voor u en uw team oplevert zonder de resultaten te behalen die u zoekt voor.
4. Maak gebruik van automatisering om dingen voor elkaar te krijgen
Opkomende technologieën blijven niet altijd lang genoeg bestaan om nuttig te worden, maar een innovatie die niet snel zal verdwijnen, is het gebruik van talen zoals Python om verschillende workflows te helpen automatiseren, zoals data-analyse en onderzoek.
“De technische SEO-industrie is de afgelopen jaren explosief gegroeid met nieuwe ideeën en innovaties, vooral met betrekking tot het analyseren van gegevens op schaal en het automatiseren van SEO-processen, wat ertoe heeft geleid dat programmeertalen zoals Python in de schijnwerpers komen te staan”, zegt Lily Ray.
Waarom is automatisering belangrijk? Het kan niet alleen uw dagelijkse werk gemakkelijker en gestroomlijnder maken, het kan ook positieve effecten hebben op uw bedrijf.
“Ik denk nog steeds dat het verbeteren van de tijd die nodig is om de taak af te ronden (prestatie-optimalisatie) de kern is van elk bedrijf”, zegt Miracle Inameti-Archibong, het hoofd SEO bij Erudite. “Niet alleen vanwege de update van de pagina-ervaring die in mei komt, maar omdat het alle kanalen beïnvloedt en rechtstreeks van invloed is op de bedrijfsresultaten (verkoop, leads), en dat is waar de belangrijkste besluitvormers in geïnteresseerd zijn.”
Onderzoek in 2021 manieren waarop automatisering u kan helpen om zowel uw technische SEO als bredere bedrijfsdoelen effectiever te bereiken.
5. Vergeet analyse en rapportage niet
SEO-succes is incrementeel en geleidelijk, en het duurt meestal maanden tot jaren voordat u definitief kunt aantonen hoe het werk dat u hebt gedaan, zijn vruchten heeft afgeworpen. Maar als er iets misgaat? Nou, Dr. Pete heeft de perfecte analogie: “De waarheid is dat technische SEO vaak hetzelfde is als afwassen – niemand geeft je er veel eer voor, maar ze merken het zeker wanneer je iets kapot maakt.”
Hoewel technische SEO de basis is voor al het andere SEO-werk, zullen uw niet-SEO-collega’s en managers waarschijnlijk meer opletten wanneer er iets misgaat dan wanneer het goed gaat. Om dit probleem te verhelpen, stelt hij voor om ‘ijdelheidscijfers’, zoals geïndexeerde pagina’s, te vermijden en in plaats daarvan ‘te laten zien hoe een duidelijk actieplan heeft geleid tot verbeteringen in relevante ranglijsten, verkeer en verkopen’.
Zorg ervoor dat u vanaf het begin van elke campagne specifieke statistieken en doelen beschrijft, die u zullen helpen bij het sturen van uw inspanningen en u een eenvoudiger raamwerk bieden voor het rapporteren van zaken langs de lijn. En vergeet niet rekening te houden met externe krachten die uw resultaten kunnen beïnvloeden.
“Organisch verkeer kan worden beïnvloed door veel externe factoren of door uw andere, niet-technische SEO-campagnes”, zegt Tom Capper, Senior Search Scientist van Moz (zeg dat vijf keer zo snel). “Tactieken zoals SEO split-testing of, op een meer primitief niveau, contrafeitelijke prognoses , kunnen in veel gevallen helpen om deze effecten te isoleren, en gelukkig hebben technische veranderingen een snellere, directere impact dan sommige andere soorten veranderingen die niet zie geen resultaten tot de volgende kernupdate. ”
Onthoud dus bij het analyseren en rapporteren: kwantiteit is niet altijd kwaliteit, en zorg ervoor dat u een volledig beeld heeft voordat u inzichten vergaart.
Gevolgtrekking
Hoewel de kern van uw technische SEO-werk hetzelfde blijft in 2021, is er volop gelegenheid om basisvaardigheden op te bouwen en te verbeteren, gestructureerde gegevens en automatisering te implementeren, de manier waarop u uw resultaten analyseert en rapporteert te verduidelijken en plannen te maken voor Core Web Vitals. effect hebben. En hoewel technisch werk soms isolerend kan aanvoelen, onthoud dat samenwerking tussen teams de sleutel tot succes is en dat je deel uitmaakt van een gemeenschap van SEO’s met vergelijkbare doelen!
Artificial intelligence
Artificial intelligence en Online Marketing
Artificial Intelligence is al lang geen toekomstmuziek meer. Een slime inzet ervan biedt veel mogelijkheden voor nieuwe, rake campagnes.
Niels Filmer heeft dit artikel geschreven op Emerce die ik graag nogmaals onder de aandacht breng.
De term Artificial Intelligence (AI) roept bij veel mensen nog steeds een beeld op van de verre toekomst, eentje waarin we op straat robots zien lopen en hologrammen de reclames op gebouwen bepalen. Bedrijven gebruiken AI echter al op veel velden. Customer Service? Kan grotendeels met AI-chatbots. Logistiek? Laat er AI op los en die bedenkt de meest efficiënte systemen. Klantprofielen? Datamining kan AI als de beste en weet dat meteen aan klanten te koppelen. Maar wat zijn straks de mogelijkheden op het gebied van online marketing?
Waar wordt AI nu al voor gebruikt?
Zoals met de meeste innovaties is het gebruik van AI ouder dan je denkt. Academici waren al bezig met AI na de tweede wereldoorlog en de meeste mensen weten waarschijnlijk dat in 1997 Kasparov, de heersende wereldkampioen schaken, voor het eerst verloor van schaakcomputer Deep Blue.
De meeste toepassingen van die tijd zijn echter zeer specialistisch en afhankelijk van menselijke kennis. Deep Blue werd bijvoorbeeld tussen de wedstrijden tegen Kasparov door aangepast met kennis van schaakexperts. Pas sinds het begin van de 2010’s is de technologische vooruitgang op het gebied van hardware voldoende om ook een doorbraak te betekenen op het gebied van deep learning. Dit is een methode die AI traint op een vergelijkbare manier, zoals ook het menselijk brein leert, door het maken van connecties. Deze doorbraken, vooral op het gebied van beeldherkenning, betekenen een stroomversnelling voor AI en zorgen ervoor dat de laatste jaren steeds meer toepassingen voor AI te zien zijn.
Chatbots en zelfrijdende auto’s
Tegenwoordig wordt bijna alles wat je online doet gedomineerd door AI. Google weet praktisch al wat je zoekt voordat je het in de zoekbalk typt, Amazon heeft je bestelling al klaar staan voordat je de website bezoekt en Facebook heeft je status al veranderd van ‘vrijgezel’ naar ‘in een relatie’ voordat je date klaar is. Ook offline heeft AI een grote stempel gezet; zelfrijdende auto’s zijn een realiteit geworden en Amazon heeft al zijn eerste volledig geautomatiseerde winkel waar je niet eens meer hoeft af te rekenen. AI is inmiddels zo ver geëvolueerd dat het niet meer afhankelijk is van menselijk voorkennis om beslissingen te formuleren.
Waar Deep Blue werd geprogrammeerd door schaakmeesters en eigenlijk alleen won omdat het sneller zetten kon doordenken dan Kasparov, heb je nu AlphaGo Zero, een AI-origineel voor het bordspel Go dat zichzelf leerde schaken in vier uur en vervolgens alle gespecialiseerde schaakprogramma’s kon verslaan.
Al deze sprongen zorgden ervoor dat AI ook toegankelijk werd voor de kleinere ondernemers. De meeste webwinkels hebben nu wel een simpele chatbot om de eerste lijn customer service af te handelen. Aanraden op basis van eerdere aankopen is inmiddels ook de normaalste zaak van de wereld en zelfs de kleinste webshops hebben profijt van de AI-modellen van Google Analytics.
Wat brengt de toekomst ons?
Er zijn nog vele toepassingen van AI die nog niet tot zijn volledigheid worden benut. Neem bijvoorbeeld de veelbesproken Deepfake-technieken, zoals eind vorig jaar besproken in Zondag met Lubach. Nu vooral gebruikt om nepporno mee te maken, of filmstudio’s die miljoenen euro’s in special effects hebben gestoken mee te beschamen, maar de creativiteit achter deze toepassing is nog maar net op snelheid aan het komen. Vooral modemerken houden deze toepassing scherp in de gaten. Waar voorheen hun experimentele budget vooral naar nieuwe pop-up experiences ging, biedt Deepfake hun de uitgelezen kans om tijdens corona nieuwe online-marketingtechnieken te bedenken. Vorig jaar kwam Balenciaga al met een surrealistisch soort rif op Deepfakes.
Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.
Deepfake wordt met de steeds kortere trainingstijden en betere resultaten waarschijnlijk snel een betaalbare manier hun influencer-marketing op een hoger niveau te tillen. Stel je voor: een influencer licenseert zijn gelijkheid aan een merk en stuurt simpelweg wat videomateriaal en geluidsmateriaal op. Hiermee genereert het merk duizenden verschillende versies van een advertentie in alle talen die hyper getarget en a/b getest kunnen worden. Binnen no-time worden deze advertenties ultra geoptimaliseerd en super effectief, terwijl die dure influencer slechts een uurtje nodig heeft.
Ook kennen we inmiddels de toepassingen wel dat je zelf bijvoorbeeld make-up of een bril kunt uitproberen; in de toekomst zou je wel eens advertenties geserveerd kunnen krijgen met niet bestaande modellen die wel heel toevallig ongeveer dezelfde lichaamsbouw hebben als jij. Onderzoek toont namelijk aan dat je eerder geïnteresseerd bent in kledingstukken als je je beter kan identificeren met het model.
Enter GPT-3
Sinds vorig jaar is er ook een veelbesproken nieuwe versie van de Natural Language Processing model (een AI getraind op het herkennen en uitgeven van tekst) GPT (Generative Pretrained Transformer), versie 3. Deze AI wordt uitgegeven door het door Elon Musk gestarte OpenAI. De vorige versie 2 uit 2019 vonden ze te gevaarlijk om publiekelijk toegankelijk te maken. Hun oplossing daarvoor? Een nieuwe versie maken die veel krachtiger is en veel meer kan. Op dit moment is deze versie in een gesloten beta, maar het gaat waarschijnlijk niet heel lang meer duren voordat deze publiek beschikbaar wordt.
Het bijzondere aan GPT-3 is dat het een (beginnende) vorm van General Intelligence heeft. Waar meestal een AI wordt getraind op een specifieke taak, kan GPT-3 een heel legio aan tekst gerelateerde taken volbrengen. Dit wordt mogelijk gemaakt doordat GPT-3 alle teksten op het internet, over alle onderwerpen leest. Door Redit te gebruiken als kwaliteitsmaatstaf, hopen de makers de vele onzin die op het internet te vinden is te weren.
Stephen Hawking
Wat GPT-3 nu al kan is bijvoorbeeld hele ingewikkelde legale teksten omzetten in simpele voor iedereen te begrijpen teksten, of juist andersom. Een ander superleuke toepassing is dat je vragen kunt stellen aan willekeurige bekende personen (waar tekst van te vinden is op het internet) en dat GPT-3 antwoord geeft op je vraag, zoals die persoon ook zou doen. Je zou bijvoorbeeld de inmiddels overleden Stephen Hawking uitleg kunnen vragen over bepaalde passages uit zijn boeken en je krijgt een antwoord dat lijkt op wat Stephen Hawking ook zou zeggen.
Hier zijn natuurlijk super leuke campagnes omheen te bedenken, maar het kan ook praktischer. Er zijn al experimentele plugins gemaakt voor het designprogramma Figma waar je met gewoon Engels een website kunt beschrijven en dat GPT-3 vervolgens een design voor je genereert. Ook kan GPT-3 HTML code genereren aan de hand van Engelse instructies. Allemaal super praktische toepassingen waar je heel veel leuke dingen mee kunt wanneer de API uiteindelijk wordt vrijgegeven.
Wat er uiteindelijk allemaal mogelijk wordt met GPT-4? Wie weet. Zoals GPT-3 al in een interview zegt: in het begin zullen we over AI denken dat het een intelligente machine is, maar uiteindelijk gaat dit zoveel meer worden. Het enige waar we voor moeten oppassen is dat dit mogelijkheden creëert en niet uiteindelijk alle banen gaat overnemen…
Over de auteur: Niels Filmer is co-founder en projectmanager/developer bij Robot Kittens.
Powerwords
88 powerwords en zinnen die je kunt gebruiken om te converteren
Powerwords die je direct kan gebruiken. Ben jij op zoek naar manieren om jouw website bezoekers te verleiden tot de gewenste actie? Wil je meer abonnees, leads en klanten voor jouw bedrijf genereren?
Copywriting-expert Ashlyn Carter deelt 88 woorden en zinnen om jouw website op gang te brengen in deze infographic.
Carter verdeelt de dingen in de volgende secties:
- Exclusiviteit impliceren
- Betekent schaarste
- Lager risico
- Krachtige woorden
Bekijk de infographic voor meer details.
Een versie van dit bericht werd voor het eerst gepubliceerd op de Red Website Design-blog
Het AI van Facebook
Facebook zet AI in om mee te kijken met instagram foto’s
Dit is net vers van de pers. De boys van Dutch Cowboys hebben hier een artikel over geschreven.Van alles is al wel eens een foto gemaakt en die foto’s staan waarschijnlijk allemaal op social media. Helemaal het fotoplatform Instagram is in feite de afgelopen tien jaar een van de grootste beelddatabases ter wereld geworden. Eigenaar van het bedrijf, Facebook, gebruikt deze schatkamer om machines te leren wat er op een foto staat.
Facebook heeft een programma voor Artificial Intelligence (AI) gebouwd dat kan ‘zien’ waar het naar kijkt.
Facebook traint A.I. om mee te kijken via 1 miljard Instagram-foto’s
Het ‘programma wat Facebook gebruikt, bijgenaamd SEER, presteerde beter dan bestaande AI-modellen in een objectherkenning test, aldus Facebook.
Terwijl veel AI-modellen worden getraind op zorgvuldig gelabelde datasets, zegt Facebook dat SEER heeft geleerd hoe objecten in foto’s kunnen worden geïdentificeerd door willekeurige en openbare Instagram-afbeeldingen te analyseren. Deze AI-techniek staat bekend als zelflerend.
Problemen met privacy
Veel Instagram-gebruikers zullen misschien verrast zijn om te horen dat hun afbeeldingen worden gebruikt om Facebook AI-systemen te trainen.
“We informeren houders van Instagram-accounts in ons gegevensbeleid dat we de informatie die we hebben gebruiken om onderzoek en innovatie te ondersteunen, ook bij technologische vooruitgang zoals deze,” vertelde Priya Goyal, een software-engineer bij Facebook AI Research, aan CNBC.
Hoewel dit slechts een onderzoeksproject is, zegt Facebook dat de mogelijke toepassingen relatief breed waren. Facebook is niet de enige want ook andere grote technologiebedrijven, waaronder Google en Microsoft, proberen ook de grenzen van computervisie te verleggen.
Contentmarketing met Instagram
Contentmarketing voor Instagram
Wil jij organische Instagram-inhoud gebruiken om vraag naar jouw producten of diensten te creëren? Op zoek naar wijsheid bij het bouwen van uw contentstrategie?
In dit artikel ontdek je hoe je Instagram-content kunt gebruiken om meer interesse in je product of services te wekken.
Waarom Instagram gebruiken voor organische marketing en verkoop?
Er zijn twee belangrijke redenen waarom marketeers hun tijd en energie moeten besteden aan Instagram voor organische marketing en verkoop.
De eerste is dat Instagram nog steeds de koning is als het gaat om direct message (DM) -gesprekken . DM’s zijn een waardevol hulpmiddel om relaties op te bouwen en verkoopgesprekken te voeren, en Instagram maakt het gemakkelijk voor mensen om in je DM’s te glijden.
Met Instagram kun je snel reageren op iemands Instagram-verhaal in plaats van ze daadwerkelijk te sms’en. Je kunt ze een duim omhoog geven, van hun inhoud houden, of de vuur emoji delen en dat plaatst ze automatisch in je inbox. Dus als je een product of dienst verkoopt, kun je meer gesprekken voeren met je volgers.
Instagram DM’s hebben ook een functie waarmee je een spraaknotitie naar iemand kunt sturen. U zult merken dat het minder tijd kost om een spraaknotitie te verzenden dan om een sms-bericht te verzenden, en het voegt een persoonlijk tintje toe aan het gesprek.
De tweede reden waarom Instagram waardevol is voor organische marketing en verkoop, is dat het een multimediaplatform is, dus er zijn verschillende plaatsen waar je inhoud kunt posten. Je kunt lange video’s maken voor IGTV , hapklare inhoud voor Instagram Reels , posts voor de feed of Instagram-verhalen voor inhoud achter de schermen. De mogelijkheden om je publiek op Instagram te boeien zijn eindeloos.
Omdat Instagram zoveel plaatsingen biedt, kun je ook veel inhoud van je andere platforms hergebruiken om je inhoud nog verder uit te breiden.
Veelvoorkomende fouten in Instagram-inhoud om te vermijden
Om een boeiende en goed afgeronde contentstrategie voor Instagram te ontwikkelen, zijn er drie veelvoorkomende fouten die je wilt vermijden. Hier leest u hoe u ze kunt vermijden.
Instagram-inhoudsprestaties
Sommige Instagram-marketeers maken de fout om te veel te focussen op ijdelheidscijfers wanneer ze inhoud plaatsen. Ze kunnen succes evalueren op basis van alleen likes en opmerkingen, of hun inspanningen richten op het maken van deelbare inhoud die viraal gaat.
Het is echter belangrijk om te begrijpen dat verschillende soorten inhoud verschillende doelen kunnen dienen en dat de manier waarop u hun succes evalueert, niet hetzelfde is. Voor elk stukje inhoud dat je voor Instagram maakt, moet je een doel stellen.
Als je bijvoorbeeld een foto van jezelf plaatst om volgers een glimp van je leven te geven, krijg je waarschijnlijk meer likes en reacties dan met andere soorten inhoud. Hoewel dit meer betrokkenheid op het oppervlak is, hebben die vind-ik-leuks en reacties een belangrijk doel: ze geven je een boost in het Instagram-algoritme.
Als het uw doel daarentegen is om shares of saves van uw inhoud te krijgen, kunt u een inspirerende quote of infographic posten. Wanneer u uw analyses voor dit soort inhoud bekijkt, krijgt deze waarschijnlijk minder likes en reacties, maar aanzienlijk meer shares en opgeslagen items, wat leidt tot meer bereik en zichtbaarheid.
Wanneer u getuigenissen van klanten in uw inhoud onder de aandacht brengt, is het misschien uw doel om simpelweg meer DM’s te krijgen, meer potentiële klanten in de pijplijn, of misschien meer klikken naar de link in uw biografie, wat zou leiden tot uw product en service. Of de berichten genoeg likes of reacties krijgen, maakt niet uit, want dat was in de eerste plaats nooit je doel.
Lengte bijschrift Instagram
Het schrijven van lange bijschriften voor Instagram was vroeger een best practice, maar het platform is veranderd. Instagram biedt nu verschillende manieren om uw inhoud te structureren en op te maken. Als je 30 minuten besteedt aan het schrijven van een geweldig Instagram-bijschrift, maar mensen het alleen doorbladeren of helemaal niet lezen, is dat geen effectief gebruik van je tijd.
Het doel van elke inhoud is om uw publiek deze te laten consumeren. Wanneer je een video op sociale media publiceert, wil je deze zo structureren dat mensen tot het einde blijven kijken – je focus ligt op de kijktijd. In de context van Instagram-ondertiteling wil je je inhoud structureren om de ‘leestijd’ te vergroten.
Als je een lang, op waarde gebaseerd Instagram-onderschrift hebt dat je wilt delen, overweeg dan om er een carrousel van te maken in hapklare stukjes die gemakkelijker te verteren zijn. Schrijf je bijschrift in de notities-app op je telefoon of in een Google-document, maak er een screenshot van en snijd het bij tot stukjes die in een carrousel passen.
Gebruik voor de eerste afbeelding in de carrousel wat Vanessa de “fotoaas” -methode noemt: Kies een afbeelding waarvan je weet dat deze goed zal presteren bij je publiek, iets dat het scrollen zal stoppen. Gebruik vervolgens voor de rest van de dia’s erachter de schermafbeeldingen die u hebt voorbereid.
Als mensen in dit voorbeeld de carrousel vegen, kunnen ze door de inhoud scrollen als een diavoorstelling of presentatie, waardoor ze betrokken kunnen raken bij de tekst en deze daadwerkelijk kunnen lezen. En als een bepaald deel van de carrousel echt met hen resoneert, zullen ze dat opnieuw delen.
Houd het kort voor het daadwerkelijke bijschrift van het bericht. Het is geen essay omdat je dat hebt bewaard voor de carrousel zelf. Zorg er ook voor dat u de lezers vertelt om te vegen.
De fotoaasmethode geeft het beste van twee werelden. Met de eerste dia krijg je de ijdelheidstatistieken die je een boost zullen geven in het algoritme, en voor de rest van de carrousel overwin je mogelijk de bezwaren van mensen, pak je veelvoorkomende fouten of mythen aan en bouw je sociaal bewijs op .
Houd er rekening mee dat u alles buiten de eerste dia kunt verbergen, inclusief een videogetuigenis van een klant, een screenshot van uw verkooppagina of uw aanbieding, enzovoort.
Instagram-inhoudsstrategie
De derde fout die je moet vermijden, is denken dat als je alles gratis weggeeft op Instagram, mensen je producten of diensten gaan kopen.
Veel servicegerichte bedrijven plaatsen een groot aantal op tutorials gebaseerde inhoud waarin ze mensen in feite alles leren waar hun betaalde producten en services voor bedoeld zijn. Hoewel het constant plaatsen van dit soort inhoud je misschien meer views, likes en volgers op Instagram oplevert, werkt het vanuit zakelijk oogpunt niet.
Wat u in wezen doet, is uw publiek trainen om op uw gratis inhoud te vertrouwen. Natuurlijk zal een video van 10 minuten, een feedpost of een Instagram-verhaalachtige miniserie nooit iemand helpen een groot probleem op te lossen. En hoe groter het probleem dat uw producten en diensten proberen op te lossen, hoe belangrijker het is om uw inhoud op Instagram te diversifiëren.
Als u zich alleen concentreert op het delen van how-to-inhoud en deze niet in evenwicht houdt met andere soorten inhoud die de vraag naar uw services zullen vergroten, zullen de mensen die uw inhoud consumeren nooit een behoefte ontwikkelen aan uw betaalde aanbiedingen. Ze zullen het allemaal zelf blijven doen omdat je ze door je inhoud hebt getraind om constant gratis de oplossingen te verwachten.
Een ander probleem met het constant maken van freebie-inhoud is dat je mensen begint aan te trekken die altijd alles gratis van je zullen verwachten, omdat je letterlijk alles gratis weggeeft. Als je dit doet, kannibaliseer je je eigen product of dienst. Er is geen nieuwsgierigheid naar wat uw betaalde bod is, want u geeft het allemaal weg.
3 soorten inhoud om op Instagram te plaatsen
Als het je uiteindelijke doel is om de vraag naar je product of dienst te ontwikkelen, heb je een goede balans nodig van voornamelijk drie soorten inhoud op Instagram.
Inhoud die leert
Ongeveer 25% van je Instagram-inhoud zou uit how-tos of quick wins moeten zijn. Door uw publiek over een onderwerp te informeren, kunt u vertrouwen opbouwen en uzelf positioneren als een expert. Dit is een kans om mensen een voorproefje te geven van wat u kunt bieden via uw betaalde producten en diensten.
Met instructievideo’s kunt u ook meer bezoekers trekken. Omdat mensen online naar oplossingen zoeken, wordt dit soort content een stuk sneller gezien. Het heeft de neiging om de meeste weergaven, vind-ik-leuks en gedeelde items te krijgen.
Wanneer u educatieve inhoud maakt, is de oproep tot actie cruciaal. Denk na over de verwachting die u wilt stellen en waar u mensen naartoe wilt sturen. Zorg ervoor dat je duidelijk maakt dat dit slechts een klein deel is van wat je aanbiedt en laat mensen op de link in je bio klikken of stuur je een bericht voor meer informatie.
Inhoud die bezwaren overwint
Je wilt ook inhoud voor Instagram maken die direct of indirect op bezwaren ingaat. Hoewel de bezwaren van uw doelgroep kunnen verschillen van die van andere bedrijven, zijn hier de belangrijkste bezwaren die de meeste bedrijven moeten overwinnen.
“Ik vertrouw je niet.”
Als u vaak merkt dat mensen in uw verkooppijplijn niet zeker weten of u de expert voor hen bent of dat uw product het beste is, maak dan inhoud die direct of indirect op dat bezwaar ingaat. Je zou dat kunnen doen met getuigenissen of casestudy’s van klanten, maar ook door je eigen reis naar herkenbaarheid te delen.
“Het is niet het juiste moment.”
Een ander veel voorkomend bezwaar is: “Ik kan [dit] niet doen totdat ik [dat] allemaal klaar heb.” U wilt inhoud voor Instagram maken om dit bezwaar weg te nemen en mensen ertoe aan te zetten samen met u de volgende stap te zetten.
Laten we zeggen dat uw bedrijf mensen leert hoe ze klanten kunnen krijgen die Instagram gebruiken. Enkele van de bezwaren die u wellicht tegenkomt, zijn: “Ik moet eerst mijn niche uitzoeken” of “Ik moet drie video’s posten voordat ik kan investeren”. Om deze bezwaren weg te nemen, zou je inhoud kunnen maken die uitlegt waarom dit het juiste moment is om Instagram te gebruiken en die drie redenen geeft waarom Instagram nog steeds relevant is.
Je kunt Instagram ook vergelijken met andere platforms, de voor- en nadelen van elk platform geven en uitleggen waarom Instagram geweldig is voor bedrijven. Als u nog niet het trackrecord heeft om uw eigen successen te delen, kunt u voorbeelden van anderen gebruiken in uw eigen inhoud. Het is nog steeds een succesverhaal, alleen niet het succesverhaal van uw klant.
Denk aan succesvolle ondernemers die een soortgelijk concept hebben gevolgd dat u predikt, of een soortgelijk excuus overwinnen dat uw publiek belet uw producten en diensten te kopen, en hun verhaal gebruiken.
“Ik heb het geld niet.”
Een ander veel voorkomend bezwaar dat moet worden overwonnen, is: “Ik heb het geld niet.” De gedachte is dat ze niet denken dat ze een professional nodig hebben en het liever zelf doen om een paar dollar te besparen. Om dit aan te pakken, deelt u enkele van de fouten die mensen maken wanneer ze het alleen proberen te doen.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld wimperextensions verkoopt, kunt u foto’s maken van enkele van de nachtmerries van de wimperextensions van uw klanten terwijl ze het zelf deden of naar een goedkopere plek gingen. Als mensen deze foto’s op je Instagram-account zien, hebben ze meteen een reden om je aanbod te overwegen.
Inhoud die fouten en mythen aanpakt
Het derde type inhoud dat u in uw Instagram-inhoudsmix wilt opnemen, moet fouten of mythes aanpakken die uw publiek blindelings volgt en uw aanbeveling geven over wat u in plaats daarvan moet doen.
De reden dat deze inhoud belangrijk is, is dat wanneer je fouten benadrukt, het je publiek ervan bewust maakt dat ze iets niet goed doen en dat ze in de probleemoplossende modus terechtkomen. Als ze zich meer bewust zijn van het probleem, gaan ze op zoek naar een oplossing.
Dit is waar uw how-to-inhoud en inhoud die bezwaren aanpakt een rol gaan spelen. U wilt dat mensen door het consumeren van uw andere inhoudsstukken beseffen dat uw bedrijf de oplossing heeft waarnaar ze op zoek zijn. Je wilt dat ze nieuwsgierig genoeg zijn dat ze op de link in je bio klikken en meer van de oplossing vinden die hen zou kunnen helpen en hen zou kunnen aanmoedigen om je betaalde producten en diensten te kopen.
Bron: socialmediaexaminer